中國人壽保險股份有限公司集團自媒體日常運營招標
開標時間：2022-11-07 招標人：中國人壽保險股份有限公司
資金來源： 其它 投資金額：600.0萬元
集團自媒體日常運營項目（2022-2024）
招標
中國人壽保險股份有限公司委托，就集團自媒體日常運營項目（2022-2024）進行國內公開招標，現邀請合格投標人提交密封的投標文件。
公告日期：2022年10月17日
一、項目名稱：集團自媒體日常運營項目（2022-2024）
二、 項目編號：KJY20221846
三、招標內容：
本項目共 1 包，相關采購需求詳見下表：
包號
名稱
采購需求
招標控制價
1
自媒體日常運營
官方自媒體的日常運營服務，包括策略設計、創意規劃、內容發布與運營管理，在現有水平上進一步增加粉絲數、擴大閱讀量、提升粉絲活躍度。官方自媒體以微信、微博、今日頭條為主，包括并不限于新華號、知乎、一點資訊、新浪看點、企鵝、大風、百家、網易、搜狐、鳳凰等平臺現有官方自媒體矩陣。
（一）內容生產方面
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2.結合關鍵節點、重要事項、品牌事件等需求和社會熱點，進行內容策劃與執行，包括并不限于建立傳播基調、撰寫深度宣傳稿件、設計專屬的文案、輸出創意策劃設計、深化可視化包裝、開展有獎互動活動（含采買獎品）等。
3.持續策劃與執行中國人壽官方自媒體矩陣用戶拉新活動，并做好粉絲運營，包括但不限于后臺管理（及時反饋留言中所涉投訴等敏感信息）、平臺認證、粉絲互動、粉絲粘度維護、數據整理等，不斷完善平臺“智能應答”內容。
4.定期評估、分析、更新菜單欄設置。
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1.定期提供數據報告：數據統計日報、周報，數據分析月報（包括不限于閱讀量、轉發量、在看數、閱讀率、轉發率及粉絲增長、互動情況），與競品季度對標分析報告。
2.依托大數據技術，對傳播效果進行全方位定期分析總結，同時通過對后臺數據深入分析及挖掘，了解及掌握中國人壽官方自媒體矩陣用戶需求、興趣點和傳播規律。
3.通過品牌關鍵詞了解線上用戶對中國人壽的關注程度，并及時捕捉熱點話題。
4.提出中國人壽全集團官方自媒體矩陣管理的方法、機制等，每半年量化評價各級公司官方自媒體平臺的影響力。
5.按季度提供新媒體策略分析報告，包括新媒體發展趨勢、行業新媒體運營動態、優秀新媒體運營案例等。
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1.與新華網、人民網、央視新聞、今日頭條、騰訊、新浪、百度，以及其他主要新媒體平臺（客戶端）有良好的溝通合作關系，并協助建立與對方的聯絡機制。
2.支持服務中國人壽媒體、公關、KOL等資源整合協同，有效提升中國人壽官方自媒體矩陣的閱讀量和轉發量的同時，協助參選有關機構舉辦的新媒體相關權威評選活動，提升中國人壽新媒體矩陣品牌聲量。
3.建立相匹配的輿情風險評估與預判機制。
（四）增值服務方面
1.根據自身資源，開展額外的新媒體、互聯網宣傳推廣。
2.提供中國人壽內外網日常運營中所需的宣傳素材的設計制作和延展調整服務。
3.提供自媒體運營及新媒體培訓不少于2次。
4.制定中國人壽個人自媒體工作規范。
5.提供相冊設計制作及會議、活動視頻拍攝剪輯服務。
（五）服務團隊要求
1.組建不少于4人的專屬服務團隊，明確分工，提供完備的管理機制支撐。其中1人須為資深文字編輯，有較強的文案策劃創作能力，兩年以上期刊/內刊編輯經驗。專屬服務團隊在履約期內（兩年）需駐地北京開展服務。
2.確保服務團隊專業能力、工作經驗符合項目要求，特別是要具有較強的創意策劃、撰稿、文字編輯，以及視覺設計能力，對內容文案進行符合新媒體傳播特點的視覺包裝。
3.每三個月雙方會商對服務團隊成員進行考核。
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5.服務響應要求：日常情況下，工作時間及時響應；當日內容在工作時間未能發布時，安排人員及時對接直至發布；提前告知周末及節假日值班人員安排。緊急突發情況下，1小時內響應，安排專人對接，7*24小時服務。
（六）核心量化指標
1.微信中國人壽訂閱號粉絲數增長不低于15%/年，發布不少于1篇/天，文字編輯總量不少于200萬字/年；中國人壽官方微博粉絲數增長不低于20%/年，發布不少于5篇/天，有獎互動活動不少于2次/月（包括獎品采買），閱讀量不少于500萬人次/月。
2.微信中國人壽訂閱號閱讀數10萬+圖文不低于20篇/年，閱讀數10萬以下、1萬以上文章不低于10篇/月。
3.撰寫并發布的原創稿件/推文不少于50篇/年。
4.開發海報、長圖等物料不少于50個/年，制作視頻、動畫等不少于10分鐘/年，H5、小程序等不少于5個/年。
5.按照新媒體市場化手段運營微信“國壽牛”公眾號，發布不少于4篇/月，履約到期后粉絲數量不低于30萬。（上述物料實際執行數量可根據具體工作量進行形式調換）
注：合作周期為2年，一次性簽訂2年合同，報價為2年報價。
600萬元
四、合格投標人必須符合以下條件，否則招標人有權拒絕投標人的投標：
1．具有獨立承擔民事責任的能力；
2．具有良好的商業信譽和健全的財務會計制度；
3．具有履行合同所必需的設備和專業技術能力；
4．具有依法繳納稅收和社會保障資金的良好記錄；
5．投標人不得為“信用中國”網站（www.creditchina.gov.cn）中列入失信被執行人和重大稅收違法案件當事人名單的供應商，不得為中國政府采購網（www.ccgp.gov.cn）政府采購嚴重違法失信行為記錄名單中被財政部門禁止參加采購活動的供應商；
6. 本項目不接受聯合體投標；
五、供應商領取招標文件
1．購買招標文件請于2022年10月18日至2022年10月24日，每日上午9：30時至11：30時，下午13：30時至16：30時（北京時間，節假日除外，下同）；，持單位介紹信或授權書、經辦人身份證購買招標文件；
2．招標文件每包售價500元（現金），售后不退。
六、提問截止時間和答復時間：
1.各投標人可向招標人及招標代理公司進行提問，提供文件WORD版及蓋章掃描件PDF版發送
2.提問截止時間為 2022年10月25日16時。
3.答復將在2022年10月26日17時前統一回復。
七、接受投標時間、投標截止時間和開標時間：
1.接受投標時間：2022年11月07日13:30-14:00（北京時間）。
2.投標截至時間：2022年11月07日14:00（北京時間）。
3.開標時間：2022年11月07日14:00 （北京時間）。
八、投標人的法定代表人或其授權的投標人代表投標時需攜帶資料：
1. 法人授權委托書2份（1份密封在投標文件正本內，1份在投標現場提供）。
2. 單獨密封的投標文件密封包封面應注明項目名稱、項目編號、包號及投標人全稱。
3. 單獨密封的投標文件正副本。投標文件正本、副本首頁顯著位置應注明項目名稱、項目編號及投標人全稱。
4. 法定代表人本人或其授權的投標人代表身份證原件。
5. 開標一覽表正本（兩份一起單獨密封于一個信封內并注明“開標一覽表”字樣在投標現場提供；投標文件正副本中同時提供）。
6. 在規定時間內將上述文件送達投標地點。逾期送達和不符合規定的投標文件恕不接受。
7. 加蓋公章的保證金銀行匯款回單復印件單獨密封（需單獨密封并在投標現場提供，投標文件中可以提供復印件加蓋公章）。
九、投標地點和開標地點北京市
注：報 名 請 聯 系 獲 取 投 標 申 請 表 。
聯系人：李 瑞
電話：17610398736
郵箱：17610398736@163.com
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